核心观点： 要实现从“假日限定”到“长红效应”的转变，长效发展机制不可或缺。只有顺应消费新趋势，以全面提升旅游品质为目标，持续补短板、强特色，才能更好地实现“近悦远来”的美好愿景。

据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。这一亮眼数据，不仅彰显了超大规模市场的活力，更揭示出消费升级时代文旅产业发展的深层逻辑。

假日文旅消费的火热，源自供需两端的双向奔赴。从需求端来看，随着居民收入稳步增长、消费观念持续升级，体验型、品质化逐渐成为消费主流。特别是在“年假+公共假期”的带动下，消费者出游意愿显著增强。假期5天，全国民航累计运输旅客超1115万人次，日均223万人次，比2024年增长11.8%，创历史同期新高。

与此同时，文旅供给端持续创新突破，为游客带来丰富多元的节日体验。在重庆市荣昌区、甘肃省敦煌市等地，政府机关食堂放假不打烊，面向社会开放，“机关灶”变身“游客灶”；在山东日照一处景区，工作人员驾驶小车沿海边滩涂抛撒蛤蜊，让游客轻松体验赶海乐趣；四川青城山景区推出了外骨骼机器人和无人机送货系统服务，以科技赋能文旅。各地用心用情，拼资源、拼服务、拼创意，为游客解锁沉浸式玩法和新奇体验，推动“文旅流量”加速转化为“消费增量”。

假日文旅消费的火爆，不仅体现在供需两端的积极互动上，更在于其强大的经济带动作用。人口流向哪里，哪里就有活力。旅游可以串联起吃、住、行、购、娱等上下游产业，发挥“一业兴、百业旺”的乘数效应，对经济发展具有综合带动作用。站在长远发展视角，面对潜力无限的文旅消费市场，各地如何将短期流量转化为长期发展动能？这需要“有为政府”与“有效市场”协同发力。

今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。这就要求各地将文旅消费活动转化为文旅消费经济，形成新的经济增长点。

要实现从“假日限定”到“长红效应”的转变，长效发展机制不可或缺。当前，文旅产业正在转型升级，产品好不好、体验佳不佳，消费者是会用脚投票的。因此，培育健康、成熟的文旅市场，有关地方和部门不能只看“眼前”，更应坚持系统思维，做好全域规划，在产品创新、行业引导、管理规范等方面持续发力。

旅游是从“你的城市”到“我的城市”。文旅消费不仅是经济社会发展的重要组成部分，更关联着城市建设、人文发展等重要课题。城市口碑的提升，传播是“加分项”，服务才是“基础分”。只有顺应消费新趋势，以全面提升旅游品质为目标，持续补短板、强特色，才能更好地实现“近悦远来”的美好愿景。（西安市社会科学院信息传播研究所所长 张楠）

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