全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%;国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏、热潮涌动。

“五一”假期是传统的消费旺季。今年“五一”假期，全国各地创新玩法、提升服务、加强供给，推动假日经济“热”起来，带动大众消费“火”起来。

出行火热释放消费乘数效应。出行本身既是消费行为，同时又是消费的催化剂，具有“一趟旅程、多重消费”的乘数效应。作为春节后首个长假，今年“五一”迎来了民众集中出行的又一个高峰。今年“五一”假期，全社会跨区域人员流动量146594万人次，日均29319万人次，同比增长7.9%。一条条公路、铁路，一个个机场、码头，便捷高效的现代交通网络，成就了“说走就走”的假日出行。这个“五一”假期，“交通+文旅”等跨界联动营销效果明显，带动假日经济热度不断升温。不少城市为了吸引游客“来了又来”，与铁路部门进行联动营销。比如，苏州吴江推出“五一”假期期间凭7日内抵达吴江境内高铁站的高铁票，可在黎里古镇享受门票、购物、住宿和美食优惠等，迎来一波旅游热潮。除了旅游景点，与铁路联动的还有邮轮。随着邮轮经济升温，乘坐高铁到上海开启邮轮海上度假的游客络绎不绝。

文旅创新激发消费新活力。这个“五一”假期，从文化地标到山水秘境，从城市漫步到乡村度假，文旅消费“热力值”持续攀升。各地推出丰富多彩的旅游产品，加强文旅融合和科技赋能，带动“五一”假期旅游消费欣欣向荣。五天假期，不少游客选择长线游、深度游。飞猪数据显示，新疆北屯、西藏昌都、云南怒江等地旅游商品预订量同比增长超100%。与此同时，雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营等新玩法备受消费者青睐。各地打造历史感、文艺范儿与烟火气交融的旅游休闲街区，吸引不少游客前往。例如，上海市徐汇区衡复音乐街区以精彩的演出，为市民游客打造“可游、可品、可赏”的城市文化会客厅。“五一”假期各地推出多元文旅新场景，表明文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

促消费活动加速释放内需潜力。“五一”期间,各地区各部门组织开展丰富多彩的消费促进活动,推出一系列聚焦促消费和惠民生政策， 加速释放内需潜力。北京以“京彩四季”为主题推出百余项特色消费活动;长沙投入资金1000万元，面向个人消费者发放购车补贴;武汉启动2025小龙虾消费季，联动知名餐饮企业、电商平台等开展促消费活动。据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。平台数据显示，假期期间，游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%;多地酒店呈现满房状态，美团酒店预订量创下历史峰值，酒店住宿消费同比增长14.9%。“五一”假期以旧换新持续火热。商务部最新数据显示，假期前四天，汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元;消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元;购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。

“五一”假期，各地消费市场持续升温，消费活力持续释放，折射中国经济回升向好态势。各地要精准把握消费需求变化，不断创新供给模式，政策层面积极助力，让假日经济红利惠及更广泛群体，为经济增长注入更强动力。（向秋）